高端受捧中低端遇冷 长期增长是业内共识******

　　本报记者 王 鹤 见习记者 冯雨瑶

　　2023年春节渐行渐近，白酒也将迎来传统销售旺季 。近日 ，《证券日报》记者在北京地区相关终端走访了解到，高端白酒需求坚挺，在市场上依旧保持一定热度；而与之形成鲜明对比的， 是多数中低端酒销售略显冷清 ，陷入“无人问津” 的窘境。

　　“我们店销售比较好 的大多 是茅台 、五粮液 、汾酒这些品牌 。尤其是临近春节，选择这几款的消费者居多 。”北京市东城区一家烟酒店工作人员告诉《证券日报》记者，近日到店买酒 的客流明显增多。“但整体来看 ，多数中低端白酒的销售情况不太乐观 。”

　　2022年 ，受疫情等多重因素影响，白酒市场出现动销滞缓 、价格倒挂等情况，渠道端难掩“焦虑”。进入年末收尾阶段，眼下白酒市场 的终端销售情况如何 ？又将迎来怎样的春节行情？

　　高端白酒热度不减

　　中低端产品销售较为冷清

　　《证券日报》记者近日走访北京地区多家大型商超 、烟酒店及酒水直营连锁店发现，高端酒始终保持着一定的流通热度 。

　　在位于朝阳区合生汇 的华润万家超市，记者注意到，白酒专区的货架上，摆放在C位 的多 是定位中高端 的产品 ，包括各年份 的53度茅台酒、五粮液 、洋河 、山西汾酒等，定价多在千元以上 。而在货架边缘位置，摆放的则 是价位在500元至1000元区间 的产品 。

　　该专区销售人员告诉《证券日报》记者，“春节是白酒的销售旺季，近期已有不少消费者前来问价 、看货 。目前还未收到有关春节 的销售活动通知 ，但最近两天会在超市中心位置摆架推出相关白酒展品。”据其透露，高端白酒全年价格波动不大 ，只有在类似春节、中秋这样的传统节假日，部分产品才会有活动 。

　　记者此后在东城区多家烟酒店了解到 ，高端白酒销售仍保持一定热度 。其中，对于53度飞天茅台酒在春节期间的销售表现 ，市场“看涨”氛围浓厚 。

　　“现在53度飞天茅台酒 的价格为2800元/瓶，比较划算 。不过 ，临近春节可能会涨一点 ，预计会涨到3100元/瓶。”某烟酒店销售人员对《证券日报》记者表示 。

　　而相比高端白酒相对紧俏 的市场行情 ，记者在走访中发现，多数中低端白酒 的销售较为冷清。

　　“今年整体销售情况不太好。”一家烟酒店工作人员略显无奈地向记者表示 。在该店内 ，记者注意到，不少定价500元以下 的酒品都打出了活动价 ，门口处还写有“部分酒品清仓甩卖” 的字样 。

　　此外，在西直门某商场 的一家地下商超内，记者发现 ，标有“买一赠一” 、“买A赠B” 、“满减返40元”等活动的标签在白酒货架上随处可见。

　　增长 是长期性趋势

　　白酒行业动销将逐渐修复

　　疫情冲击下 ，积压在渠道端 的库存压力浮出水面 。据《2022年度酒商现状及发展报告》显示，今年上半年约39.7%的酒商库存在5个月以上 ，33.6% 的酒商库存在3个月至5个月 ，库存周期明显拉长 。同时，从酒企半年报来看，部分二线酒企面临 的库存压力进一步加大。

　　面对库存压力 ，一些经销商和运营商开始低价抛货 、回笼资金 。但有业内人士认为，渠道的库存需要很长一段时间来消化，名酒大单品将被优先消化，对一些中小品牌而言，库存消化并没有那么容易 ，其大多面临资金压力、生存压力，不少企业可能会扛不住压力而离场。

　　业界认为，当下的酒业正处于“黎明前的黑暗”。

　　中国酒业协会理事长宋书玉日前表示，最近三年来 ，在疫情形势 、经济走势、消费趋势叠加影响下，在产业自身矛盾释放背景下 ，酒业正在经历变革与调整。但中国酒业稳中有进 的趋势没有改变，仍然延续结构性繁荣的长周期，整体效益持续提升，具有极强产业韧性和强大的发展活力。当前随着疫情防控措施优化 ，扩大内需 ，消费为首 ，处于长周期的酒业即将迎来新一轮战略机遇。

　　五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦也对白酒产业作出最新判断：白酒产业结构性繁荣正在加快演进 ，作为充分市场化的长周期产业 ，增长是长期性趋势 。

　　中信建投研报指出，随着信心和需求的先后修复 ，预计2023年白酒行业动销将逐渐修复，呈现前低后高走势 ，具有系统化运营能力优势的白酒企业将继续收获市场份额 。

　　前海开源基金首席经济学家杨德龙对《证券日报》记者表示，“受疫情影响，白酒消费受到比较大 的压制，随着疫情防控措施优化 ，白酒等消费将逐步回升 ，白酒 的盈利能力和品牌价值将更为凸显 。”

　　不过 ，也有业内人士认为 ，展望2023年酒业发展 ，“开门红”可能没有想象中 的顺利 ，但按照大的周期来看，明年下半年中国酒业将回复正常的增长轨道。(证券日报)

武汉科大：线下线上联动 精准服务就业******

　　武汉科大：企业“网”上来 、学生“推”出去 、协会“动”起来

　　线下线上联动 精准服务就业

■关注大学生就业

　　近日，在武汉科技大学的企业空中宣讲会线下场地，担任企业招聘“校园大使”的大四学生张高翔正在紧张地忙碌着。他一边和企业对接 ，为同学们争取简历投递 的绿色通道 ，一边在现场为同学们耐心答疑 ，精准推送企业招聘信息 。

　　找工作遇到最难季 ，怎么办 ？线下举办空中宣讲会、为企业配备“校园大使” 、每个班设有“就业联络员”……武汉科技大学采取一揽子措施，让企业“网”上来，将学生“推”出去 ，促协会“动”起来，助力毕业生快就业 、就好业。

　　企业“网”上来 线下线上不缺位

　　“各位同学 ，今天下午三点 ，海尔智家的空中宣讲会 ，我们开放场地 ，欢迎大家现场观看企业直播宣讲 ，参与面试……”近日 ，在武汉科技大学，海尔智家的空中宣讲会在线下“闪亮登场” 。

　　原来 ，受疫情影响，学生只能靠空中宣讲会了解企业招聘信息 ，跟踪简历投递状态。而空中宣讲会相比线下招聘会 ，针对性弱 、互动性差，学生普遍不积极 ，企业也无法及时跟进学生 的投递动向。

　　“能否将线上宣讲会同时安排在线下办？”联系好企业，安排好招聘助理，该校毕业生就业指导中心工作人员孟佳便将想法付诸实践 。

　　不到半小时，现场便收到近20份简历 。“感受到了学生们找工作的热情，后续我会一一跟进他们 的面试进度 。”海尔智家HR（人事专员）朱贤也格外上心 。

　　该校管理学院2023届毕业生周杰提交网申后，就来到现场，进行视频咨询 。经过面试，他收到了录用通知 。“幸好学校安排了线下宣讲会 ，不然我可就失去一个好的就业机会了。”周杰说 。

　　按照线上线下相结合的方式，武汉科大还组织了网络专场招聘会 。从网上向优质企业发出邀约 ，为企业配备在校学生担任的“校园大使” ，配合企业发布招聘信息、宣传招聘渠道。在校园里展出招聘企业信息后 ，“校园大使”在现场为毕业生们介绍公司 ，引导投递简历 。

　　学生“推”出去 精准推荐成常态

　　受疫情影响 ，学校大型线下双选会无法举办 ，企业对毕业生基本情况 的了解常常只能靠一份简历；学生也很难广泛接触企业，了解企业的真实情况。“企业和毕业生之间可能出现某种程度的不信任。”孟佳表示。

　　于是，“校园大使”与企业 、教师与企业 的“一对一”推荐方式日益流行，这成为企业与毕业生之间沟通的快速通道 ，双方的适配速度和程度都明显提升 。

　　秋招期间，武汉科大2023届毕业生吉少宝，担任了数十家公司 的“校园大使” ，累计推荐简历200余份 。“每推荐5个人 ，就有1个人进面试。”推荐时，吉少宝不仅了解到每家公司 的福利待遇等 ，还根据同学的偏好有针对性地推荐。

　　“郭老师 ，这 是我 的简历 ，往哪投啊 ？”临近秋招尾声，该校2023届毕业生禄芯垚向辅导员郭家麒“呼救”。“我帮你！”郭家麒常年和企业保持联系，他一边为学生修改简历，提供求职辅导 ，一边向HR介绍情况 。多方推荐下，一个月后 ，湖南华菱涟源钢铁有限公司向禄芯垚伸出了“橄榄枝”。

　　“毕业生就业指导中心在秋招前 ，去宜昌邦普建设项目考察，与企业建立了良好的联系 ，累计签约17人 ；计算机学院和金山办公软件签了实习协议，累计签约15人……”孟佳介绍 ，为了把学生“推”出去，学校还通过访企拓岗、校地合作 、校企合作实现推荐学生就业工作 的常态化 。

　　协会“动”起来 服务就业不打烊

　　近年来，大学毕业生慢就业、缓就业现象突出。疫情下，个别毕业生甚至开始“躺平”模式 。

　　“得让大家动起来。”该校毕业生就业指导中心主任鞠磊介绍 ，学校毕业生就业指导中心改组了已经成立11年 的就业与职业发展协会 ，增设了学院、专业 、班级三级制度 ，每个班设有“就业联络员”，每个学院、专业设有“招聘助理” ，总人数近300人。

　　“景旺电子晚七点召开线上宣讲会 ，相关专业同学可转发观看 ！”“硚口区直播带岗，明天下午，请转发 ！”……秋招高峰期 ，就业群日活跃用户数量过百，每个人都 是信息的发布者、传播者和受益者。

　　以往 ，主要由辅导员了解毕业生 的情况，推送就业信息 ，然而辅导员毕竟力量有限。“如今 ，每个联络员、招聘助理，就像一个个雷达 ，分布在全体毕业生中 。”鞠磊说 。

　　除了为每名毕业生精准推送就业信息，协会还开展“铸梦”生涯求职工作坊 、训练营 、AI易面系列活动。协会“秋招”时，还推出模拟面试 、简历门诊服务，为求职有困难的同学提供帮扶 。

　　“疫情影响下 ，学生 的就业环境更加复杂 ，遇到 的问题更加困难 。”鞠磊表示，“学校将在防疫安全的前提下 ，努力为毕业生和企业提供一切便利服务 ，助力每一名毕业生找到满意的工作。”（本报记者 程墨 通讯员 徐继男 曾梓宸 尚紫荆）