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“囤 的货都卖完了” 白酒经销商加紧补货******
1月19日，位于成都市的一家永辉超市酒类销售专区人潮涌动，各品牌销售员忙着给客户推荐产品、回答问题。随着疫情防控政策进一步优化，白酒消费市场逐渐恢复，终端销售回暖 。成都一家烟酒店老板李庆(化名)告诉中国证券报记者 ：“之前的存货都卖空了 ，1月份又补了一批货。”
● 本报记者 康曦
逛酒类专柜人流增多
春节前最后一周，中国证券报记者走访成都多家商超 、烟酒店以及白酒专卖店发现，一些商超把酒类销售专柜设置在显眼位置 ，逛酒类专柜的人流明显增多 ，白酒终端销售正在好转 。“现在是白酒销售旺季 ，部分白酒开始涨价 ，不过名酒价格变化不大 。”一位销售人员说。
李庆告诉记者，自己又接到一个团购客户订单 。“团购客户主要买五粮液和茅台 。茅台如果整箱买 ，我们现在的价格 是每瓶3150元，零售价格 是每瓶2950元。五粮液整箱6瓶的价格是5900元 ，国窖1573整箱6瓶要5800元 。”
李庆经营的这家烟酒店在2019年8月开张，开张半年就赶上了疫情，生意刚有起色，受疫情影响很快就急转直下 。随着疫情防控政策进一步优化 ，李庆明显感受到了白酒市场的变化。
“最近找我们拿货的客户多了 ，拿货数量也比上年多，2022年中秋节囤的货都卖完了，1月份又补了一批货 。”李庆说 ，“名酒靠走量 ，单瓶利润较低 。白酒行业受疫情影响很大，前期大家手里压了不少货 ，现在目 的很明确 ，就是抢客户走货 ，宁愿少赚一点也要回笼资金 。”
成都一家五粮液专卖店销售人员告诉记者：“现在聚餐的人多了，白酒市场起来了，今年春节旺季我们销售比上年更好。”
五粮液在1月18日发布的投资者关系活动记录表显示，公司核心大单品动销逐步有序恢复。2022年12月，公司多数营销区域核心大单品动销实现正向增长 。
需求回升明显
在消费回暖 的背景下，多位受访人士认为，2023年名酒价格有望上行 。
李庆认为，随着大环境好转，白酒市场消费会起来 ，2023年名酒涨价将 是大势所趋。“我刚开店的时候，国窖1573的售价是每瓶820元，现在 是每瓶967元 。2020年和2021年，国窖1573价格都在上涨 ，2022年 是近年来白酒行业最差 的一年 ，经销商存货很多，所以2022年国窖1573 的价格基本没有上涨 。随着白酒消费回暖 ，2023年预计会涨价 。”
上述五粮液专卖店销售人员表示：“目前公司正在开展春节前 的优惠活动 ，每瓶价格最低可以做到1100元，节后 的价格要等公司通知。”
2022年12月18日，五粮液在经销商大会上首次提出 ，开展市场价值回归战役。通过“每天精准发货 、每周一次检查 、每月一次宣传 、每季一次复盘、半年一次奖惩” ，厂商一体，全国一盘棋推动五粮液高质量动销。
中信建投证券表示，白酒动销场景逐渐恢复 ，需求回升趋势较为明显，主流单品批发价格将企稳回升 。
后市预判分歧大
对于白酒行业后续发展，业内人士存在一定分歧。
五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦表示 ，白酒产业结构性繁荣正在加快演进 ，增长 是长期趋势 。
国泰君安表示，白酒行业将迎来两波需求修复 ，第一波为消费场景修复带来需求回暖，第二波为居民收入实质性修复带来需求回暖 。中金公司认为，2023年白酒行业 的增长将主要来自于消费场景修复下 的增量 ，宴席场景恢复将早于商务场景 。
不过，也有专家表示，白酒行业发展红利逐渐消失，进入白热化竞争阶段。白酒企业的市场规模此消彼长 ，而不是共同增长，白酒企业稍有不慎就可能出现业绩下滑。
推动户外运动产业高质量发展******
推动户外运动产业高质量发展(市场漫步)
以深化户外运动产业供给侧结构性改革为主线，以改革创新为动力 ，持续激发户外运动市场活力 ，释放消费潜力
中央经济工作会议提出：“要把恢复和扩大消费摆在优先位置 。增强消费能力，改善消费条件 ，创新消费场景 。”近年来 ，随着全民健身与全民健康深度融合 ，户外运动逐渐成为人民群众喜闻乐见 的运动方式 。回归自然 、亲近自然，人们更愿意在自然环境中进行体育锻炼，户外运动市场面临广阔发展空间。
前不久，国家体育总局、国家发展改革委等多部门共同印发《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》，明确提出建立跨部门协调机制，科学统筹 、协调联动，共同推动户外运动产业发展。
（文图 ：赵筱尘 巫邓炎） [责编：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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