【十年·中国观察】国潮俘获“Z世代” ，中国人审美旨趣向内看******
中新社北京9月28日电 题：国潮俘获“Z世代”，中国人审美旨趣向内看
中新社记者 聂芝芯
曾经风光无两 的国际知名运动品牌阿迪达斯在华业绩大幅下滑 。其CEO近期坦言“犯了错”。
“如今 的中国消费者 ，喜欢(产品)有一种‘中国的感觉’ 。”他说。
这种“中国 的感觉”正在塑造一股被称为“国潮”的新风尚 ，风靡中国社会并传至海外。
运动品牌植入苏绣等中华美学元素后 ，摇身变为时尚青年抢购的潮品 ；六百岁故宫推陈出新，“朕 的心意”月饼 、宫廷色口红等文创精品刷爆年轻人朋友圈；“中国智造”产品 ，凭着过硬 的质量和高颜值，收获一波波“铁粉”……
国货热销、国风流行、国潮涌动 ，以“中国元素”为内核的这股社会风尚 ，折射出中国人消费偏好之变 ；深一层看，背后更是“东方式”审美旨趣 的回归。
资料图 ：2021年9月7日，北京 ，服贸会文旅服务专题展上的故宫角楼巧克力月饼吸引观众 。中新社记者 易海菲 摄曾经 ，永久、回力等国货老牌子代表实惠耐用和一个时代 的时髦 ；改革开放后，高档“洋气” 的外国品牌涌入 ，人们以追逐“洋品牌”为荣 。进入新世纪 ，本土品牌苦练内功、逐步崛起 ，国货消费热潮勃兴。
顺着时间轴看，中国人消费与审美可谓经历了从“看山 是山，看水 是水” ，到“看山不 是山 ，看水不 是水”，及至“看山还 是山，看水还是水”的再度回归和螺旋式上升 。
从2011年到2021年 ，“国潮”相关搜索热度10年间上涨528% ；中国消费者在网购平台每买10件商品 ，有超过7件 是国货 ；近八成中国消费者偏爱国产品牌……大数据佐证了“国潮”热度。
陆续步入社会、作为新兴消费力量崛起的中国“Z世代”(通常指1995年至2009年出生 的人)，正 是国潮旋风的重要塑造力量 。相关调查显示，“Z世代”对“中国红”元素产品情有独钟 ，国潮品牌与年轻人“双向奔赴”。
资料图 ：2020年8月1日 ，“大白兔冷饮店”主题展亮相成都 。老字号国民品牌大白兔集中了五大主题IP装置，汇集童年经典记忆、国潮时髦元素、趣味互动和潮流消费于一体，吸引当地民众前来品味儿时味道。中新社记者 张浪 摄喜欢囤鞋的北京青年王悦发现 ，身边 的朋友们 ，非耐克、阿迪达斯不买的人少了，穿李宁、安踏 的多了。
旅居加拿大 的程女士感叹 ，欧美化妆品代购“不像过去那么火了”，借社交平台推荐精致又平价 的东方美妆 ，正成为中国女孩新时髦。
买国货、用国货、晒国货已成“Z世代”社交不可或缺 的部分 。熟悉新媒体 、智能手机的这代人，既从社交平台获取灵感 ，更新对传统文化、东方美学 的认知，也通过社交平台分享国潮消费体验 ，寻找“同好”与归属感 。
“国货质量挺好 的 ，设计具有中国风 ，能展现品味和个性” ，代表了国潮青年 的心声。这也折射出中国“Z世代”消费与审美 的代际特点：不唯大牌 ，注重实用 ，同时兼顾颜值和文化内涵。
这正呼应了“国潮”趋势的灵魂——“国”，代表着中国元素、中国风格 、中国审美等文化层面 的内容。它不仅指印章 、水墨这些中式符号 ，也指符号所传递的中国哲学与价值观 。
资料图 ：2019年12月27日，众多古装爱好者在故宫博物院内拍照留念 。中新社记者 杜洋 摄北京冬奥吉祥物冰墩墩荣登“国潮顶流”，在于这只大熊猫“很可爱也很中国”，传递出中国人待客的那份和气；中国留学生穿着国潮卫衣走在外国街头，感受方正汉字“独一份 的潮范儿”；《洛神水赋》《只此青绿》等经典演绎 ，让现代人惊叹中华文化之大美……
原来，传统 的东西不意味着“老土” ，而 是可以很青春 、很时尚 ；也不意味着深藏在博物馆里，而 是可以渗透进人们 的日常 。
弥散在衣 、食 、住、行 、用 、玩各个领域的国潮风尚 ，契合中国人渴望文化认同 、审美共鸣的内在需求，也为中华文化 、中华美学重新被发现 、被激活提供了契机。
资料图 ：2022年1月12日，北京冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”亮相北京市朝阳区北辰路(北中轴路)，吸引路人拍照留影。中新社发 郭俊锋 摄2021年一份社会调查显示，70%以上 的受访青年认为国潮增强了中国人对民族文化的自信心 ，并能通过国潮感受到传统 的熏陶 。
英国《金融时报》曾在报道中指出，外国品牌过去代表着优越的西方生活方式，但现在，中国消费者对China style(中国风)更有信心了 。
曾经，中国人步履匆忙、不停追赶外面 的世界；走过千山万水 ，愈加发现“外国的月亮不一定比中国的圆” ，触动中国人心灵的诗意与浪漫 ，原来就在自身文化的母体之中。
被唤醒的东方式审美 ，滋养着国人 ，也带给世界新鲜感 。自信优雅的“中国妆”受到亚洲女孩追捧 ，日本媒体预言“华流”即将席卷世界 ，外国“网红”对中国互联网产品爱不释手，欧美品牌“借用”国潮元素……正所谓 ，中国的 ，也 是世界的 。
“国潮” 是什么？有人说 ，这不过是商业和消费现象；有人说 ，这关乎中国人的审美和文化 ；还有人说，这 是国民心态 的投射。
“国潮不仅 是国货之潮 ，也 是国力之潮 ，更是国运之潮。”清华大学文化创意发展研究院院长胡钰这样认为 。(完)
以网络文学书写时代的壮丽多姿****** 本报记者 刘江伟 【新时代新征程新伟业】 不久前，由国家新闻出版署组织实施的2021年“优秀现实题材和历史题材网络文学出版工程”入选作品揭晓 ，阅文平台 的《故巷暖阳》《投行之路》等作品榜上有名 。 “书里 的大部分情节就 是我的生活。”《投行之路》作者“离月上雪”把亲身经历融汇在真实案例中 ，在逻辑严密的叙事中，再现了投行新人的晋级之路，呼应着青春 、创业 、奋斗 的时代主题 。 “一位好作家也应该是一位时代的记录者。”“离月上雪”认为 ，摄影师用相机给眼前的画面拍照，而作家 是用文字给我们所处 的时代“拍照” 。 网络文学日益受大众青睐 。超千万人 的创作队伍、超千万部 的网络作品，构成了当下文艺百花园 的璀璨奇观 。党的十八大以来 ，时代巨变为网络文学创作提供了无比丰富 的素材 ，书写现实 、表现生活，成为网文创作 的重要主题 。 日前，记者走进阅文集团、晋江文学城等网络文学创作平台 ，感受网络作家蓬勃 的创作热情 ，体会以网文展现时代变迁的力量脉动。 今年9月，第六届现实题材网络文学征文大赛在上海闭幕，14部获奖作品以个体的温情和时代的细节 ，共同汇聚起人民眼中的“非凡变革” 。 “各行各业 的工作者，把创作的触角延伸向宽广 的生活现场，让网络文学成为人民奋斗和时代创作最即时 的记录者 。”阅文集团首席执行官程武表示 。 2015年 ，在上海市新闻出版局 的支持下 ，阅文集团在业内率先举办首届现实题材网络文学征文大赛，掀开了网络文学发展新的一页。大赛至今已举办六届，累计参赛作品近10万部 ，现实题材在网络文学创作中的影响力持续扩大 ，关注时代 、关注社会 、关注民生 的创作蔚然成风 。 网络作家李全参与了2022年 的征文大赛 ，现实题材创作给他带来满满 的获得感 。据他观察，现实题材之所以逐步成为主流 ，主要在于其取材自真实生活，用代入感取代悬浮感，使得普通读者能够用自己的视角去阅读，仿佛看自己身边的人和事，进而从中看到自己 的无限可能。 党 的二十大报告指出，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信 、可爱、可敬 的中国形象 。近年来，网络文学成为中国文化走出去 的生力军 。2021年 ，网络文学海外市场规模突破30亿元，中国网络文学共向海外输出网文作品1万余部。 “未来 ，我们将持续倡导现实题材网文创作 ，鼓励各行各业从业者以网络文学为载体，通过现实向、常态化而又带有艺术色彩 的设定表现当代生活和社会风貌。同时 ，持续布局网文出海全产业链发展 ，让全球读者通过网络文学及其改编作品深入了解中国的人文精神和时代风貌。”程武说 。 打开晋江文学城网站 ，“奋斗乐章”四个大字赫然在目 。为了倡导和鼓励现实题材创作，晋江文学城开展了年度主题征文活动 。活动被细化为乡村之章 、行业之章等8个方向 ，让每个作者可以从中寻找到擅长 的领域 。 晋江文学城初步统计 ，征文活动共吸引3000余部作品参赛 ，网站遴选近百部优秀作品进行推介，在作者群中引发了爱国奋斗主题创作热潮 。 近年来 ，为了让现实题材作品抵达更多受众 ，晋江文学城对优质作品进行重点IP转化推荐 。目前平台上作品呈现类型多元化 的形态，既有出版、影视等传统改编形式，又有动漫 、游戏、有声读物 、广播剧等新兴改编形式，还有动态漫画 、剧本杀剧本等最新改编类型 ，涉及版权转化的作品超1万部 。 晋江文学城副总裁胡慧娟表示 ，晋江文学城将加强对网络作家专业知识培训与引导 ，培育求真求实 、言之有物 的创作品格 。同时 ，对现实题材重点作品进行重点关注，在IP改编上重点推荐 ，并将成功改编案例进行宣传 ，发挥其标杆效应和榜样作用 。(光明日报) 大发500地图 |
