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95后消费态度 :社交“众乐乐”生活“享一人”******

  随着时间 的流逝 ,后浪95后已逐渐长大。作为未来最重要的新增消费力量 ,他们表现出了“独乐乐不如众乐乐”的社交态度,将小众圈层文化推向大众 。同时,在生活态度上 ,他们能够静享“单身时光” ,在找到伴侣或成家前,一个人 的日子也绝不凑合,带动单身经济崛起 。

  国潮汉服“破圈”

  小众圈层文化走向大众

  95后 的圈层文化众所周知。《成年95后消费趋势研究》显示 ,他们秉持着独乐乐不如众乐乐 的态度 ,凭一己之力将各小众圈层文化推向大众 ,推向了更多代际的人群 ,国潮与汉服就是最典型的代表 。以汉服为例,几年前 ,只有一小部分人热衷于讨论中国传统文化 ,在线上秀汉服 ,鲜少有人在线下穿汉服。不过几年时间,汉服已经成为日常装扮风格之一,出现在街头、商场等各类公共场所,普通大众也习以为常 。汉服成功从“三坑”文化成为大众服饰文化。

  一份基于得物App95后群体的调研报告显示 ,新生代对传统文化的追寻由外至里 ,掀起新国潮。白皮书显示,72%的95后年轻人对中国传统文化具备较强 的认同感 。以中国文化、民族特色与手工艺为创意源头的国风浪潮 ,持续为全球潮流提供重要养分 。

  值得关注 的 是 ,这届年轻人消费也要明明白白。去年,“雪糕刺客”一词走红网络,网友对不明就里地被动消费“高价”雪糕表示不满 。根据OMG数据显示 ,在社交平台上关于“雪糕刺客”的讨论发帖中约有四成为95后 。他们比起其他代际人群更懂得运用互联网来获取信息,做出最适合自己 的判断 。他们让消费返璞归真 ,回归理性使用,他们不需要任何“嘴替” ,会主动拒绝不适合自己的产品。

  一个人也不凑合

  “单身经济”崛起

  随着更多95后长大成人,未做出成家选择之前 ,越来越多 的独生子女加入“独行侠”行列 。95后 的独行 ,不单单 是成为一名孤独美食家,他们的“独身”体现在方方面面:单身公寓的出现 ,一个人定制旅行产品 的上线、迷你歌房的普及 、迷你小家电 的热销都体现了他们一个人也能很快乐 的理念 。

  也因此,商家针对“一人经济”做足准备 :食品行业推出半份菜 、小包装产品;家电行业推出迷你小家电,娱乐行业如剧本杀密室纷纷推出拼场活动等 ,都在为单身年轻人提供更多生活、娱乐方面 的便利 。

  此外,越来越多的95后会养“四脚吞金兽”来陪伴自己。调查显示,目前国内铲屎官的年龄分布中有35%为95后,占比高于其他年龄代际 。宠物陪伴已成为“空巢青年”的一种心灵陪伴 。他们将宠物视为家人 ,晒猫遛狗成为他们 的日常。还有约三成 的95后宠物主表示,养宠物后自己 的社交能力变强了。

  愿意为兴趣“买单”

  犒赏自己不含糊

  这届年轻人更愿意把钱花在哪里呢?《腾讯00后研究报告》显示 ,62% 的00后愿意为自己 的兴趣投入很多时间和金钱。77% 的00后容易为有自己熟悉或喜欢元素 的产品买单。与动漫、学习 、游戏等方面内容结合 的产品,更容易引起他们 的关注 。

  数据显示 ,冲动消费 、犒赏自己、虚拟偶像 、二次元 、手办等相关声量中,95后近半年来排名进入首位 。

  分析显示 ,到2024年 ,全球元宇宙 的市场规模将达到8000亿美元。中国95后虽然在数字领域 的“氪金”程度略低于85后,但 是增速明显 ,预计不久后将反超其他代际人群 。

  新生代将虚拟生活融入现实,也乐于用科技加持消费体验 。基于得物App95后群体 的调研报告也显示,超过24% 的一线及新一线城市的95后更被数字化的品牌互动方式所吸引 :他们希望通过VR、AR 、数字藏品等方式与品牌产生关联。因此,众多品牌加速开发和应用虚拟技术 ,与新生代建立更加沉浸 的链接,吸引更多年轻粉丝群体 。

  此外,95后人群具有高潜力 、高活力 、高调性三大特征,愿意为品质 、体验、审美 、价值观付费 。在品质方面 ,他们对产品的原材料 、工艺 、功能性提出更高要求:更多人在意购买的产品 是否为正品 ,品质感成为潮流消费时最看重的三大因素之一;审美方面 ,年轻人群“以审美画圈” ,对有共同审美的人更有认同感。

  文/本报记者 陈斯

肖钢:区域市场一体化建设 粤港澳大湾区有独特优势******

  中新网广州12月14日电 (记者 程景伟)由南方财经全媒体集团 、广东省工商业联合会主办 的南方财经国际论坛2022年会暨广东民营企业百强峰会14日以线上直播 的方式开幕。全国政协委员 、中国证监会原主席肖钢围绕“如何推进全国统一大市场建设”发表主题演讲,他称,在推进全国统一大市场建设过程中 ,应该鼓励优先开展区域市场一体化的建设工作。

  肖钢认为 ,粤港澳大湾区具有独特优势,科技 、产业、金融都比较发达,而且湾区各城市之间相互促进 ,正在深度融合 。基于此 ,大湾区进一步推动创新要素跨境、便捷、高效流动,加快区域市场一体化建设就势在必行。

  同时 ,要充分运用“一国两制”制度红利 ,大力打造大湾区协同创新共同体,以规则标准衔接来吸引全球 的优质创新资源和要素 ,增强国内国际两个市场、两种资源的联动效应,打造科技人才高地,创新招才引智的对接机制,优化创新合作的配套政策,特别 是要大力支持青年双创(创新创业)活动,推动大湾区信用标准建设,完善信用信息共享机制和信用联合奖惩机制。

  他还称,大湾区应该积极发展科创金融,发展跨境金融服务,提高科研成果转化率,强化科技创新辐射的带动作用,促进大湾区新旧动能转换和经济结构转型升级 ,助力大湾区国际科技创新中心建设 。(完)

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